הבנת פרסום ודוגמאות, מטרה, מאפיינים, תנאים וסוגי מודעות

מה הכוונה בפרסום? הבנת הפרסום היא סוג של מידע שמבוצע על ידי אדם, סוכנות, או חברה, שתוכנם מסרים מעניינים על מוצר או שירות המכוונים לקהל. מטרת הפרסום היא לשכנע / לעודד את הציבור להתעניין בשימוש במוצרים / בשירותים המוצעים.

בדרך כלל פרסומות ממוקמות בתקשורת שונות כך שהיא נראית על ידי אנשים רבים, הן מדיה לא מקוונת והן מדיה מקוונת. חלק ממדיות אלה כוללות עיתונים, מגזינים, צהובונים, טלוויזיה, אתרי חדשות, בלוגים, מדיה חברתית, מנועי חיפוש ומקומות ציבוריים.

באופן כללי, פרסומות הינן בצורה של מידע שאינו אישי אודות מוצר או שירות, חברה, מותג ואחרים, עם פיצוי עבור עלויות מסוימות. כל התקשורת בצורה של פרסומות נועדה למשוך תשומת לב או לשכנע אחרים לקנות או לעשות משהו שמועיל ליצרן המודעות.

קרא גם: הגדרת קידום

הגדרת פרסום על פי מומחים

כדי להבין טוב יותר מה פירוש הפרסום, אנו יכולים להתייחס לחוות דעת של כמה מומחים. להלן ההגדרה של פרסום על פי מומחים:

1. Courtland L. Bovee

לטענת קורטלנד ל. בובי, הרעיון של פרסום הוא תקשורת לא אישית שמשלמת בדרך כלל ומשכנעת באופייה לגבי מוצר, שירות או רעיון של נותן חסות שמתפרסם באמצעות אמצעי תקשורת שונים.

2. קוטלר

לטענת קוטלר, הרעיון של פרסום הוא סוג של הצגת וקידום של סחורות, שירותים ורעיונות, באופן לא אישי על ידי נותן חסות מסוים, שעל פי התצוגה שלו בדרך כלל צריך לשלם עבור מדיה.

3. רנלד קאסאלי

לדברי רנלד קאסאלי, הגדרת הפרסום היא מסר שמציע מוצר / שירות המכוון לקהל באמצעות אמצעי תקשורת.

4. מילון אינדונזי גדול (KBBI)

לטענת KBBI, הרעיון של פרסום הוא מסר או חדשות שמטרתם לעודד, לשכנע את הציבור הרחב להתעניין בסחורות / בשירותים המוצעים.

מטרת הפרסום

כפי שהוסבר בהגדרת הפרסום לעיל, באופן כללי מטרת הפרסום היא לשכנע או לעודד אחרים להתעניין בשימוש במוצר / שירות. בהתייחס להגדרה לפרסום לעיל, המטרה היא כדלקמן:

  1. ספק מידע לציבור על מוצר או שירות מוצר, מותג, חברה או רעיון. פרסום משתמש בשפה משכנעת על ידי הדגשת היתרונות של המוצר / השירות המוצע.
  2. להשפיע על אנשים אחרים שהם שוק היעד להשתמש ולקנות מוצרים או שירותים המוצעים להם.

היתרונות של פרסום

פרסום לעולם לא יתקיים אם הוא לא יועיל למפרסם. באופן כללי ישנם כמה יתרונות של פרסום שניתן להשיג על ידי מפרסמים, כלומר:

  1. המוצר או השירות המפורסם ידועים או פופולריים יותר בקהילה הרחבה.
  2. לקוחות חדשים הולכים וגדלים ובכך מגדילים את נתוני המכירות של המוצרים והשירותים המפורסמים.
  3. הרווח של המפרסם יגדל בגלל מכירת המוצר / השירות המפורסם.
  4. הגבר את המודעות למותג למותג בקהילה הרחבה כך שאנשים יזהו את המוצרים שלהם בקלות.

קרא גם: הגדרת מיתוג

מאפייני הפרסום

קל לזהות מודעה. על ידי הכרת מאפייניו, אנו יכולים לגלות האם הודעה או מידע הם פרסומת או לא.

להלן המאפיינים של פרסום באופן כללי:

  1. מידע או מסרים המועברים בצורה תקשורתית ואינפורמטיבית
  2. מודעות משתמשות במילים משכנעות כדי להפוך אותן למושכות יותר לאחרים.
  3. השתמש במילים ( דיקציה ) או בשפה שמתאימה, הגיונית, מנומסת ומובנת בקלות על ידי הציבור או שוק היעד.
  4. הסבירו על המוצר / השירות ואיך המוצר / השירות עובד.

תנאי פרסום

המראה של פרסומות לא קורה סתם. כדי שהמודעה תהיה טובה היא חייבת להכיל את התנאים הבאים:

  1. הפרסום חייב להיות אובייקטיבי, פרופורציונאלי וכנה.
  2. המודעות חייבות להכיל מידע ברור, תמציתי ומובן לקהל הרחב.
  3. יש לארוז את המודעות באופן שימשוך את תשומת הלב והאינטרס של הציבור.
  4. אסור לפרסום להעליב, לפגוע או להפיל צדדים / מוצרים אחרים.

קרא גם: הגדרת תוכנית שיווק

סוגים / סוגי מודעות

יש כל כך הרבה סוגים של פרסומות שאנחנו יכולים לראות עד כה. להלן תיאור של סוגי הפרסומות המבוססות על התוכן, המדיה ואופי המודעה:

A. סוגי מודעות המבוססות על תוכן

1. הודעה על פרסום (הודעה)

פרסום מסוג זה נועד למשוך את תשומת ליבם של קהלים מסוימים באמצעות מידע או הודעה. הודעה לדוגמה לדוגמא:

  • פרסום חדשות צער
  • מודעת איחוד בוגרי בתי ספר

2. מודעות הצעה (מסחר)

פרסום מסוג זה נועד להציע מוצרים או שירותים לקהל הרחב. דוגמאות למודעות להצעה:

  • הצעות פרסום של מוצרים / מוצרים, למשל תיקים, נעליים, סמארטפונים ואחרים.
  • הצעות לשירותי פרסום, למשל שירותי שליחים, שירותי רפואה אלטרנטיביים ואחרים.
דוגמה למודעות S4 של סמסונג דרך Pinterest.com

3. פרסום בשירות ציבורי

פרסום מסוג זה נועד לספק מידע והארה לציבור לגבי נושא או עניין מסוים. הודעות על שירות ציבורי מתקבלות על ידי סוכנויות ממשלתיות או סוכנויות או עמותות.

סוגי מודעות המבוססות על מדיה בשימוש

1. הדפס פרסום

פרסומת מסוג זה מותקנת על מדיה העושה שימוש בטכניקות הדפסה, בין אם זה בצורה של לייזר, הדפסת מסך, נייר דפוס ואחרים. דוגמאות לפרסומי דפוס שאנו רואים לעיתים קרובות בעיתונים, בירחונים, צהובונים, פוסטרים, מדבקות וכדומה.

2. פרסום אלקטרוני

פרסום מסוג זה עושה שימוש במדיה מבוססת מכשירים אלקטרוניים כגון רדיו, טלוויזיה, סרטים ומדיה דיגיטלית אינטראקטיבית (אינטרנט). להלן כמה מפרסומות אלקטרוניות אלה:

  • פרסומי רדיו : ניתן לשמוע פרסומי רדיו רק מכיוון שהם רק שמע. דוגמאות למודעות רדיו הן חסות Ad-lib, Spot ו- Program.
  • פרסומי טלוויזיה : בפרסומות בטלוויזיה יש אלמנטים של צליל, תמונה, תנועה וטקסט, מה שהופך אותם לאטרקטיביים יותר לקהל. כמה דוגמאות לפרסומות בטלוויזיה הן לייב אקשן, אנימציה, עצור פעולה, מוסיקה, נותני חסות לתוכנית, הפעלת טקסט, רקע, כותרת זיכוי, מודעות פרסום, מודעות קידום וסופרמוספירה.
  • מודעות סרטים : ניתן לראות מודעות סרטים כאשר אנו רואים סרט / קולנוע. בדרך כלל הפרסומות מופיעות לפני תחילת הסרט בו צורת הפרסום היא פעולה חיה, והמלצה .
  • פרסומי מדיה דיגיטלית אינטראקטיבית : מודעות מסוג זה מופיעות במדיה מקוונת שונות עם מבקרים רבים. סוגים מסוימים של פרסומות במדיה דיגיטלית כוללים באנר ולחצן, אתר, חסות, שיווק במנועי חיפוש, שיווק בדוא"ל, מודעות מסווגות, שיווק במדיה חברתית ואחרים.
  • פרסום בחוץ : פרסומת מסוג זה היא פרסומת אלקטרונית שנמצאת בחוץ ומיקומה נראה לציבור. כמה דוגמאות לפרסום בחוץ הם מודעות מעבר, שלטי חוצות ניידים, סטנדרטים בחוץ, תצוגה ואחרים.

ג. סוגי מודעות המבוססות על מטרה

ניתן לחלק את הפרסום על בסיס מטרתו לשניים, כלומר פרסום מסחרי ופרסום לא מסחרי.

1. פרסום מסחרי

מטרת הפרסום המסחרי היא לחפש רווח כלכלי, או להגדיל את המכירות. ניתן לחלק את סוגי הפרסומות המסחריות לשלוש, כלומר:

  • פרסום צרכנים : מכוון לצרכן הסופי של המוצר.
  • פרסום עסקי : מכוון לאלו שיכולים לעבד או למכור את המוצר המפורסם לצרכני קצה.
  • פרסום מקצועי : מיועד לקטעים מסוימים, כלומר אנשי מקצוע.

2. פרסום לא מסחרי

פרסום מסוג זה אינו מסחרי בדרך כלל מיועד למתן מידע, שידול וחינוך לציבור. פרסומת זו אינה מיועדת לתועלת כלכלית, אלא לתנאים סוציאליים לכל האנשים.

יתרונה של הפרסומת הוא הידע, המודעות, הגישה והשינויים בהתנהגותם של אנשים כלפי הנושא המפורסם. דוגמאות לפרסומות קהילתיות כוללות קמפיינים לתכנון המשפחה, פרסומות על חשיבות החינוך, פרסומות על סכנות העישון, פרסומי התחממות כדור הארץ, פרסומי קדחת דנג ועוד.

קרא גם: הבנת שיווק

לעיל הוסבר בקצרה את ההגדרה הכללי והמקיף של פרסום, מטרת ויתרונות הפרסום, מאפייני ותנאי הפרסום וסוגי הפרסום. אני מקווה שזה מועיל.

עזוב את ההערה שלך

Please enter your comment!
Please enter your name here