מה מיתוג, אלמנטים, מטרה ותפקידים בעסקים

מה המשמעות האמיתית של מיתוג ? לפני שנדון בנושא זה, עלינו כמובן לדעת תחילה מה מקור המילה מיתוג. המילה מיתוג באה מהמילה מותג, באינדונזית פירושו מותג.

בשימוש, למילה מותג ומיתוג יש משמעות שונה. כאמור לעיל, המילה מותג פירושה מותג, בעוד שההגדרה של מיתוג היא מגוון פעילויות תקשורת שמבצעת חברה במטרה לבנות ולצמוח מותג או מותג.

מעבר לכך, ניתן לפרש את תהליך המיתוג כמאמץ תקשורתי שנעשה בצורה כזו ומתוכנן על ידי חברה, שם המטרה היא להפוך את המותג למפורסם יותר.

הגדרה של מיתוג לפי מומחים

תוכן העניינים

  • הגדרה של מיתוג לפי מומחים
    • אלמנטים מיתוגיים
    • ג. סוגי מיתוג
    • ד. פונקציות ומטרת המיתוג בפיתוח עסקי
    • E. דוגמאות למיתוג בעסקים קטנים
    • מיתוג מי עובד, מר דוני או מר אנטון?
    • ו. הבנת המיתוג והשפעתו על פיתוח עסקי
    • ג. כיצד למיתוג טוב?
    • 1. קבע את הדמות
    • 2. דמיין שהמוצר שהוא ממותג הוא אדם
    • 3. צור לוגו וכתוב את קו התייג

אם כן, מהו מיתוג מבוסס על נקודת מבטם של מומחים? כמה מומחים בכלכלה ושיווק הסבירו את המשמעות של מיתוג לפי הבנתם, כולל הדברים הבאים:

1. קוטלר (2009)

לדברי קוטלר, ההגדרה של מיתוג היא מתן שמות, מונחים, שלטים, סמלים, עיצובים או שילובים של כולם, אשר נעשים במטרה לזהות מוצרים או שירותים או קבוצות מוכרים ולהבדיל ממוצרים או שירותים מתחרים.

2. לנדה (2006)

לדברי לנדא, ההגדרה של מיתוג איננה רק מותג או שם מסחרי של מוצר, שירות או חברה. אבל כל מה שקשור לדברים שמסכלים את עיני המותג; החל משמות מסחריים, סמלי לוגו, תכונות חזותיות, תמונות, אמינות, אופי, רשמים, תפיסות והנחות במוחם של צרכני החברה.

בינתיים, לפי ויקיפדיה, ההבנה של המיתוג היא תהליך של יצירה או השארת סימונים מסוימים במוחם ובלבם של הצרכנים בדרכים שונות המשפיעות על חייהם של צרכנים אלה.

קרא גם: הבנת שיווק על פי מומחים

אלמנטים מיתוגיים

לאחר שהבנו מהו מיתוג, אז עלינו לדעת מהם המרכיבים הכלולים במיתוג. המרכיב החשוב ביותר בפעילות מיתוג הוא שם המסחר או המותג עצמו. אבל צריך לתמוך במותג גם על ידי סמל או סמל של זהות חזותית כתומך בתקשורת השיווקית של המותג כדי שיוכלו להכיר ולזכור את הצרכנים ביתר קלות.

אלמנטים המיתוג כוללים:

  • שם מותג
  • לוגו (סוג לוגו, מונוגרמה, דגל)
  • תצוגה חזותית (עיצוב מוצר, עיצוב אריזה, עיצוב אחיד וכו ')
  • דובר (מייסד משותף, קמע, איש דמות, אדם מפורסם)
  • צליל (שיר נושאיות, אייקון / צליל צליל)
  • מילים (סיסמה, תגית, ג'ינגל, ראשי תיבות)

ג. סוגי מיתוג

ישנם מספר סוגים של פעילויות מיתוג, כולל:

  1. מיתוג מוצרים : נועד לעודד את הצרכנים להעדיף מוצרים לעומת מוצרים מתחרים.
  2. מיתוג אישי : מיתוג אישי הוא כלי שיווקי המשמש לגידול שם של איש ציבור, למשל פוליטיקאים, מוזיקאים, ידוענים ואחרים. כך מקבל איש הציבור תדמית טובה בעיני הקהילה.
  3. מיתוג תאגידי : מטרת המיתוג התאגידי היא לשפר את המוניטין של החברה בשוק, המכסה את כל תחומי החברה מהמוצרים / השירותים המוצעים לתרומת עובדיהם לקהילה.
  4. מיתוג גיאוגרפי : נועד להביא תמונה של מוצר או שירות כאשר מישהו מוזכר את שם המיקום.
  5. מיתוג תרבותי : מטרתו לפתח מוניטין של הסביבה ואנשים ממקום מסוים או לאום מסוים.

ד. פונקציות ומטרת המיתוג בפיתוח עסקי

יש לפחות 4 פונקציות של מיתוג, כולל:

  1. כמבדל: מוצרים שיש להם כבר מותג חזק יבדילו בקלות ממותגים אחרים
  2. קידום ואטרקטיביות: מוצרים שיש להם מותג חזק פונים לצרכנים ויהיה קל יותר לקדם אותם
  3. בניית דימוי, ביטחון, אבטחת איכות ויוקרה: תפקידו של המיתוג הוא ליצור תמונה כך שיהפוך את המוצר בקלות לזכור על ידי אחרים.
  4. בקרת שוק: למותק חזק יהיה קל יותר לשלוט בשוק מכיוון שאנשים כבר מכירים, בוטחים בזכרון המותג.

בעוד שמטרת המיתוג היא:

  1. לעצב את התפיסה של האנשים
  2. בניית אמון קהילתי במותגים
  3. בנה תחושת אהבה קהילתית למותג

E. דוגמאות למיתוג בעסקים קטנים

יום אחד היו שני מוכרי קציצות עם אותו טעם, מר אנטון ומר דוני. שניהם מעניקים מאפיינים חריפים לתפריט. והשניים עושים דברים שונים כדי להציג את הקציצה:

מר אנטון מאמין יותר "העבודה הקשה שלי לעולם לא בוגדת בי." פירוש הדבר שכאשר מר אנטון עובד קשה מאוד על ידי עדיפות לאיכות האופים והשירות שלו, התוצאות יבואו. במובן זה שבעולם העסקים אנו מכירים יותר את WoM (מילת פה) או קידום מפה לאוזן .

מה שכן בעולם הקולינריה. אם האוכל טעים, קידום פה לפה ילך בדרכו ללא מאמץ רב. אז, למר אנטון יש לקוחות קבועים ולעתים קרובות הוא מקבל לקוחות בגלל המלצות וביקורות של קונים.

מצד שני, מר דוני מסר את שם המאפייה שלו עם כדורי בשר מרקון. לאחר מכן הוא יצר לוגו והציג אותו מול הדוכן. לאחר מכן, הוא הפציץ חשבונות מדיה חברתית: אינסטגרם, פייסבוק ואחרים העלו פוסט באתר אודות מוצריה כך שאנשים יבואו לבקר. שיטה זו התבררה כיעילה למדי ומר דוני התגלה כלקוח רק על ידי מתן שם ה- Meatball Mercon וקצת קידום.

כששכח איזה ויכוח היה טוב יותר, התברר שהקציצה של פאק דוני, מלקוח הבשר של פאק דוני, ביקר יותר בקרב לקוחות חדשים. אפילו מחוץ לעיר. ואילו מר אנטון נשאר בשלום עם לקוחותיו הנאמנים וכמה לקוחות חדשים נעצרו גם הם. רק לא כמו מר דוני.

מיתוג מי עובד, מר דוני או מר אנטון?

כעת, מהסיפור שלמעלה, אנו כבר יכולים לדמיין היכן הפער, נכון?

אם אני לבד, כמובן, אני מתעניין יותר בקציצות מרקון מאשר בקציצות של פאק אנטון. הסיבה היא שהשם הוא ייחודי, העיצוב קליט ומסקרן. במיוחד אם אתה רואה את התמונה באינסטגרם.

אני מתפתה מהר יותר מאשר עם סיפורי האנשים. בנוסף, יש המון קציצות של פק אנטון שם בחוץ. אז זה יהיה מבלבל מאוד היכן למצוא אותו. במבט חטוף, השם באקסו מרקון אמין יותר ונשמע מקצועי.

האם המותג שגורם לקציצות של פאק דוני נמכר היטב בהשוואה לאיכות?

למעשה, מר דוני מיתג וצילם את כדורי הבשר של מרקון כדורי בשר מתובלים. מה שבטוח הוא שהמוצר קל יותר לזכור אנשים, בין אם ישנים או לקוחות חדשים.

מה שכן באותה איכות כמו שיצר מר אנטון. לכן המיתוג הופך לחשוב מאוד, במיוחד אם העסק עדיין קטן.

ו. הבנת המיתוג והשפעתו על פיתוח עסקי

כאשר מתייחסים להגדרת המיתוג באתר Entrepreneur.com פירושו של מיתוג הוא: התרגול השיווקי של יצירת שם, סמל או עיצוב המזהים ומבדיל מוצר ממוצרים אחרים.

אז ההגדרה של מיתוג היא ליצור שם / מותג (בצורה של סמל או עיצוב) למטרות שיווק אשר יבדילו בין מוצר אחד למשנהו. ברור כי Meatball Mercon של פאק דוני ידוע במהירות רבה יותר מכיוון שהוא הופך את הסימן המסחרי לסימן המסחרי שלו.

מכאן ניתן להסיק מסקנות לגבי חלק מהיתרונות של המותג, כולל:

1. קל לזהות

בעלות מותג / מותג תועיל לעסק שלך מכיוון שהוא מוכר ביתר קלות על ידי הלקוחות. בנוסף, הם בעיקר בוחרים במוצרים ממותגים ולא בא. מכיוון שלקוחות חושבים שמוצרים שלא מקבלים את איכות המותג אינם ברורים וספקים.

2. הבחנת מוצרים זה מזה

זה חשוב. יש המון קציצות, נעליים ואחרות. תפקיד המיתוג הוא לתת מאפיין ולהיות סמן למוצר שלכם. בכך, המוצר ימשיך להיזכר על ידי הלקוח ברגע שיסיים לקנות ולמכור. לא לעיתים קרובות לקוחות רבים שחוזרים לקנות מוצרים שיש להם מותג. כי קל לזכור.

3. השפעה על פסיכולוגיית הקונים

ובכן, במודע או לא, המיתוג הצליח לקסום קונים פסיכולוגיים. כי מתן מותג יגרום ללקוחות לחשוב שמוצרי המוכר הם טובים ומקצועיים. במקום לבחור במוצרים שנמכרים בחופשיות (ללא מותגים), הם בהחלט בוחרים את הוודאות.

ג. כיצד למיתוג טוב?

למרות שהעסק שלך עדיין קטן, כמובן שמיתוג הוא הכרחי מאוד. כעת, עם מיתוג חזק, האפשרות להצלחה עסקית בתחילת דרכה פתוחה לרווחה מכיוון שעשית צעד אחד קדימה כדי לגרום לאנשים לזכור את המוצר שלך.

מאתר Marketingdonut.co.uk ישנן מספר דרכים למיתוג מוצרים לעסקים שעדיין מתפתחים, כולל:

1. קבע את הדמות

כדי למצוא דמות מוצר, כדאי לבדוק תחילה את השירות או המוצר שמציעים לך. האם הוא עונה על צרכי הלקוח והאם הוא תואם את שוק היעד שלו?

2. דמיין שהמוצר שהוא ממותג הוא אדם

אופיו של מוצר נוצר מערכי הלקוח, יעדים ואמון. וודאו שהמותג שנבנה אחר כך מוביל לכאן ותמיד קל לזכור אותו. נניח שאנחנו רוצים קציצות, נזכור מייד קציצות מרקון, כדורי בשר של קריבו וכו '. חייבת להיות אופי מיוחד.

3. צור לוגו וכתוב את קו התייג

לוגו הוא סמן של המוצר שלך. בעוד קו התייג הוא התקשורת שלך עם הלקוחות. כמו דוכן מלפני במלאנג שנקרא איאם גפרק מבוק ג'ודס עם הכותרת "מנגן סאק וריקה, סמבל סאק דהוארה". ככל הנראה, אם נרצה לאכול אוכל חריף כמה שאנחנו רוצים, נזכור את הדוכן הזה. ו- Mbok Judes שם נרדף לאוכל פיקנטי וארוחות מזנון.

קרא גם: התפתחויות באסטרטגיות שיווק מודרניות, עליך לעקוב אחר שינוי!

סגירה

כעת, האמור לעיל מהווה הסבר למשמעות המיתוג, האלמנטים במיתוג, המטרה והתפקוד, לאחר שיצרנו מותג למוצרים שלנו, השלב הבא הוא לבצע שיווק על ידי ביצוע דרכים יצירתיות שונות כדי למשוך לקוחות.

אל תשכח שיש לשמור על האיכות. לא משנה כמה טוב בנוי המותג, וטוב ככל שיווק שיוצע, האיכות לא תשכב למספר הלקוחות הקבועים שלכם. בהצלחה!

עזוב את ההערה שלך

Please enter your comment!
Please enter your name here