ניתוח השפעת הצבע על מאמצי השיווק והמיתוג

מאמצי שיווק מתחילים לפעמים בשימוש בצבע. לפני שנדבר הפעם על המאמר, נסה לעצום את עיניך מכל הקולגות ולדמיין אתר מפורסם. מה ראית? אולי קבוצת תמונות מופשטות המורכבת מגבעות בצבעים שונים ולוגו של המותג המעטרות את האתר, נכון? כעת, נסו לשים לב כיצד דוגמה לעיצוב טוב נראית באתר זה www.designcontest.com/logo-design.

כעת, מה שעליו להבין מפתחי האתר הוא ש"תמונה "עשויה להופיע במוחם של מיליוני מבקרים אחרים המבקרים באתר שלך. אז המטרה העיקרית בבחירת צבעים לצרכים שיווקיים היא כיצד נוכל לשנות את הצבעים הללו למדיה פרסומית אפקטיבית ואטרקטיבית.

עבור משווקים, חלקכם מכירים אולי תוכנית קבלת החלטות הנקראת תכנית AIDA. תוכנית זו פותחה על ידי אלמו לואיס בשנת 1898. לואיס מאמין כי כל קונה תמיד יעבור כמה שלבים לפני שיקבל את החלטתו. שלבים אלה הם:

  • מודעות
  • ריבית (ריבית)
  • תשוקה
  • פעולה

ולמעשה מתן צבע נכון יכול להגדיל את הסבירות של צרכנים או מבקרים באתר שלנו להגיע ליעד מסוים, למשל להגדיל את המכירות. מכאן אנו מתחילים להאמין שלצבע יש השפעה גדולה מאוד על האינטרס של הצרכן. אך השאלה היא האם לכל הצבעים הללו יש השפעה יעילה זהה?

חקור את תורת הצבעים

תוכן העניינים

  • חקור את תורת הצבעים
    • הקשר בין תורת הצבעים ושיעור ההמרה בדף הנחיתה
    • הצבע והמשמעות מאחוריו
    • מסקנה

יש תיאוריה שיכולה לעזור לנו לבחור את הצבע הנכון למטרות מסוימות כמו להשפיע על קהל היעד, לרקוד את תחומי העניין של המבקרים, להביס אותם למטרות שאנו מצפים לה, התיאוריה מכונה בדרך כלל תיאוריית הצבעים או תורת הצבעים, ולמעשה טכניקה זו כבר זמן רב משמש אמנים ומעצבים מצליחים בעולם.

רמת ההשפעה של התוכן הוויזואלי למעשה מושפעת יותר משילוב הצבעים או הצבעים שמשפיעים בסופו של דבר על הפעולות שנבצע. וקשור לתורת הצבעים, הוא נמצא מספיק זמן אפילו מאז 1435. אם זה היה בתקופת הרנסאנס האיטלקי, ההערכה היא כי ישנם ארבעה צבעי בסיס, כלומר אדום המייצג אש, כחול המייצג אוויר, ירוק המייצג מים ואפור המייצג אדמה. . משם מאמינים שצבעים אחרים מופיעים על ידי שילוב של צבעי בסיס אלה.

לאחר מכן, לאונרדו דה וינצ'י, אייזק ניוטון ועוד כמה חוקרים הוכיחו שלמעשה היו רק שלושה צבעי בסיס, כלומר אדום, צהוב וכחול. וכאשר התיאוריה עברה מודרניזציה הולכת וגוברת, חוות הדעת הגיעה מאלברט מונסל, שטבע כמה מונחים אחרים הקשורים לצבע כמו הצללות צבע, בהירות צבע ורווי צבע. שלוש הקטגוריות הללו הן הבסיס לקשר הפסיכולוגי האנושי עם צבע.

מאמר נוסף: חשיבות תוכן האנימציה בשיווק באמצעות מדיה חברתית

בעשורים האחרונים צצו מספר תיאוריות צבע דיגיטליות כגון אלה שפותחו על ידי מעצבי ומפתחי אתרים רבים. בעזרת תורת הצבעים הם מנסים לברר כיצד להבין ולהחיל צבע על פלטפורמות דיגיטליות.

הקשר בין תורת הצבעים ושיעור ההמרה בדף הנחיתה

כשמגיע מבקר באתר הוא ירגיש רושם ראשוני תוך מספר שניות בלבד. זו הסיבה שדף נחיתה אטרקטיבי ביותר הוא המפתח להצלחה של האתר. אם אינך יכול למשוך את תשומת ליבם של מבקרים תוך פחות משמונה שניות, סביר להניח שהם יעזבו את האתר שלך.

ישנן שתי דרכים ליישם תורת הצבעים ביצירת דף נחיתה אטרקטיבי:

  1. השילוב של צבעים מנוגדים מקל על קריאת המידע
  2. שימוש בצבעים מיוחדים שיכולים להשפיע על פסיכולוגיה של מבקרים

שני סוגי הגישות מסוגלות לספק לנו הזדמנות להעביר מסרים מסוימים למבקרים, כאשר הצבע שאנו בוחרים לא רק יכוון ליצור מראה מושך עין אלא גם לספק "קסם" כך שהמבקרים מעוניינים לבצע רכישה.

על ידי שימוש בצבעים אלה, נקבל מספר יתרונות, כלומר:

  • משוך מבקרים ככל האפשר
  • הפניית מבקרים לבצע עסקאות / רכישות
  • הפחת באופן משמעותי את שיעור הניתור
  • ולהגדיל את ההמרות

הצבע והמשמעות מאחוריו

  1. אדום, צבע זה יכול להעביר הודעת אזהרה קפדנית. בנוסף, אדום הוא גם הצבע הטוב ביותר לעידוד רכישות. באופיו הבהיר והאגרסיבי, אדום הוא סמל לנחישות, שאפתנות ומנהיגות. אבל יש לקחת בחשבון כיצד להשתמש באדום אינו מוגזם.
  2. כתום, צבע זה יכול להעביר מסר של אופטימיות, אנרגיה והוא הצבע הנכון למוצרי ספורט שונים. כשאנחנו משתמשים בכתום, כאילו זה ייתן רושם לצרכנים שהעסק שלנו הוא עסק מקצועי.
  3. צהוב, צבע זה מעביר למעשה את אותה הודעת אזהרה או תשומת לב כמו אדום. אבל צבע זה מופנה יותר לדברים שהם גם נוחות וגם נוחות. צהוב הוא גם צבע שמתאים מאוד כאשר הוא מיושם על פרסום המכוון לשוק היעד של ילדים. כי בעיקרון צבע זה יכול ליצור רושם מרומם.
  4. ירוק, ירוק הוא צבע החיים הקשור לטבע וצמיחתו של משהו חדש. הצבע הירוק הוא גם "ידידותי" מאוד לחזון האנושי. לכן סוג זה של צבע מתאים מאוד לתחום הבריאות או למוצרים רפואיים.
  5. כחול, צבע זה מעניק רושם של יושר, אמון ונאמנות. הצבע הכחול מבטא גם יציבות, עקביות ומקצועיות. זכור כי כחול הוא הצבע הנפוץ ביותר בעסקים. וגם לאתרי חברות. צבע זה יכול ליצור רושם של אמון, חוזק ואמינות של החברה. אך מצד שני צבע זה גם מציין דברים שהם עצובים ומדוכאים, כך שעדיף לנו לשלב צבע זה עם צבעים אחרים לפני שניישם אותו לטובת השיווק והמיתוג.
  6. סגול, צבע זה בדרך כלל קשור למשהו שהוא מיסטי או קסם, אך מצד שני לפעמים הוא גם בחירה מתאימה מאוד עבור אנשים יצירתיים. עם שילוב הצבעים הנכון, סגול יכול להעניק רושם יוקרה וגדול למוצר.
  7. ורוד, אם שוק היעד הוא נשים, ורוד הוא הבחירה המושלמת ביותר. צבע זה קשור לדברים שהם יחסים, רגשות, תחומי עניין וגם בעניינים מיניים. בשילוב עם לבן, הרושם האקספרסיבי של צבע זה ידהה מעט יותר.
  8. בראון, הצבע המבטא את כדור הארץ, אקולוגיה, ביטחון, יציבות והיסטוריה. מלבד היכולת לבשר קולינריה שוקולד מתוק, ווראנה זו, אם היא מיושמת באתר, תתן רושם של יוקרה ואלגנטיות.
  9. שחור, שחור הוא צבע שהוא סמל לחוזק ורושם עמוק. בשימוש אנו יכולים לשלב עם צבעים אחרים בהירים. הדבר שיש להימנע ממנו הוא לא ליישם יתר על המידה שחור כיוון שהוא יתן רושם שלילי כמו גם לא נוח להסתכל עליו.
  10. אפור, אפור הוא צבע ניטרלי שלמעשה אינו מתאים להיות מרכז תשומת הלב. זה יהיה מתאים יותר אם צבע זה מיושם לאתרים שאינם מכוונים למטרות כלליות מדי.
  11. לבן, צבע זה קשור ברוגע, בפשטות, בהתפתחות עצמית ובמאמצים לצאת מדברים שלא נוחים לנו. ביישום שלו לאתר צבע זה הוא הצבע המושלם כאתר רקע המשתמש בצבעי טקסט שחור או כהה.

על ידי הכרת הפונקציה הפסיכולוגית של כל צבע לעיל, אנו יכולים לבחור את הצבע המתאים ביותר למכור את המוצרים שלנו. בחר צבע אחד עיקרי שאפשר לפתח בו כדי ליצור את # האתר של חלומותינו.

קרא גם: מדוע השימוש באינפוגרפיקה חשוב לשיווק תוכן?

מסקנה

בחירת הצבעים היא בעצם כמעט בלתי מוגבלת. למרבה המזל, בשלב זה נמצאו כמה צבעים מיוחדים שיכולים להשפיע על המבקר הפסיכולוגי ולעזור לנו לעודד את מבקרי האתר ליעד מסוים. זה בהחלט שימושי מאוד מכיוון שאם אנו מבצעים שגיאה בבחירת הצבע של האתר זה יכול להשפיע בצורה מבלבלת על המבקרים ולהגדיל את שיעור הכניסה של האתר שלכם.

עם זאת, מה שיש לקחת בחשבון הוא שלמרות שהתקיימו דיונים רבים בנושא צבעים הקשורים לפסיכולוגיה, עדיף שנקפיד על פי ההנחיות של מומחים המנוסים בעיצוב אתרים. המשיכו להסתכל וחקרו את שילובי הצבעים שיכולים להגדיל את ההמרות והרווחים עבור העסק שלכם. ואל תשכחו להמשיך ולהעריך את השפעת הצבע על התפתחות העסק שלכם.

* מאמר זה נכתב על ידי בריאן ג'נס מצוות DesignContest ( Designcontest.com )

עזוב את ההערה שלך

Please enter your comment!
Please enter your name here